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      相信大家對(duì)“快閃店"這個(gè)詞匯應(yīng)該并不陌生了,但是對(duì)快閃店這個(gè)概念還是比較模糊,那到底什么是快閃店?

      快閃店,是根據(jù)人格化的個(gè)性特征,提供一個(gè)短期聚集消費(fèi)者的效應(yīng),由于其呈現(xiàn)速度快、部落特征明顯、口碑效應(yīng)足,快閃店很快成為推進(jìn)中國零售市場的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。  

      快閃店是一種不在同一地久留、俗稱 Pop-upshop或temporarystore的品 牌游擊店(GuerrillaStore)。指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位,供零售商在較短時(shí)間內(nèi)(若干星期)推銷品牌,抓住一些季節(jié)性的消費(fèi)者。 “賣東西”在快閃店已經(jīng)不是最重要的目的,好看好玩的體驗(yàn)感才是重點(diǎn)。快閃店總是把創(chuàng)意瞄準(zhǔn)與城市生活息息相關(guān)的功能,試圖吸引消費(fèi)者/目標(biāo)人群,達(dá)到營銷或者是品牌試推廣的目的。另一方面,快閃店通常都會(huì)用“社交參與”的方式作為貨幣進(jìn)行交換,即通過消費(fèi)者現(xiàn)場拍照上傳朋友圈或分享給好友等行動(dòng)來換取快閃店中所展示的商品或其他折扣。這種“免費(fèi)的”獲取方式擴(kuò)大并延長了快閃店的傳播半徑和時(shí)間。

      5G時(shí)代隨著VR技術(shù)的普及,快閃店應(yīng)用燈光等新科技手段,通過視覺和互動(dòng)制造讓消費(fèi)者過目不忘,增強(qiáng)消費(fèi)者/目標(biāo)人群的體驗(yàn)感。不同于常規(guī)門店,如何制造熱點(diǎn)話題和抓住感官刺激讓消費(fèi)者停下來,是快閃店的最低訴求和第一要?jiǎng)?wù),因此為能脫穎而出得比以往任何時(shí)候都要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意。視覺設(shè)計(jì)能讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)對(duì)一間快閃店留下深刻記憶,因此店鋪設(shè)計(jì)是排在營銷和銷售方式之前需要被首先考慮的問題。運(yùn)用新技術(shù)帶來的酷炫的視覺與互動(dòng),可以大大增加社交網(wǎng)絡(luò)的話題性,令人覺得天馬行空,體驗(yàn)感十足。

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